市值反超京东,拼多多做对了什么?好看电影网

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01 不容小觑的“后浪”2018年,号称中国“巴菲特”的段永好看电影网平曾说过“我还没用过拼多多,但我好看电影网对黄峥有很高的信任度。给他10年时间,大家会看到他们厉害的地好看电影网方的。”距离这句话刚不到两年的时间,黄峥带领下的拼多多,市值已经冲到728亿美元,超过了京东,成为中国第四大互联网公司。Ps:如果你对市值没有概念,那么看一下发展了84年的波音公司(市值691亿美元)和国内能源巨无霸中国石油(市值613亿美元)。如果你对这家公司的印象,还停留在“五环外”“地段”“山寨”的层面,那么你肯定还位于电商购物的“前浪”,如今拼多多的江湖地位和社会影响力,已不可同日而语。今年3月,拼多多通过定增获得11亿美元。对于仍处于快速增长期的企业,有了现金流,就有资本打“烧钱”持久战。4月份,拼多多与国美达成全面战略合作,优势互补,拼多多拥有了国美的全量商品,提升了产品档次,还把介入了国美的安迅物流,补齐物流短板。据拼多多发布的2019年年报,该平台全年GMV超过1万亿,年活跃买家数达5.852亿。尽管GMV比起头号玩家阿里(8530亿美元/ 57270亿人民币)还有差距,但是其用户数的强劲增长和猛烈的发展势头,已不容阿里小觑,重启聚划算、模访百亿补贴、上线淘宝特价版,淘宝连续“三板斧”就是为了阻击这个来势凶猛的“后浪”!在上海市政府召开的五五购物节座谈会上02 黄峥“新物种”“新物种将会以和从前完全不一样的样子在新的土壤中孕育和生长!”黄峥在拼多多财报发布后,给股东描绘了公司的成长前景。毫无疑问,他认为在日新月异的互联网世界内,自己和拼多多就是这样的新物种。“后悔创建阿里巴巴”的马老师不同,理工出身的黄峥一开始就表露自己的野心:“我自己还有一些野心,还有一些能力和能量没有释放,隐约觉得好看电影网当前的机会有可能让自己做出一个影响面更大,自己成就感更强的事。”黄峥在被李志刚采访时,表达得更直接。他说,“今天阿里成功的形式未必是明天成功的形式” ,而且“老一辈总是要老的,年轻一代或者我们逐渐步入中年的这部分人总会走到那一步的”,直言自己有机会“做出一个不一样的阿里”。其实,在创立拼多多之前,黄峥在毕业后的第一个也是唯一的东家——Google那里就实现了财富自由。后来的他,开启了创业之路,先后创办过手机电商、电商代运营和游戏公司,都取得了不同程度的成功。并在这些成功的基础上,创立了拼多多。而且,拼多多仅用了3年时间,就实现了纳斯达克上市。03 成长的烦恼但是,在人生的高光时刻,黄峥陷入了第一场危机。这条戏谑拼多多的段子,成为当时微信的爆款,也启动了公司的第一场舆情公关。在记者沟通会上,黄峥匆匆赶来,亲自与记者沟通,对于被反复问过多次的问题,他都没有表现出厌烦,认真回答每个问题。这场舆论风波,历时三个多月才逐渐平息。此次事件之后,黄峥也逐渐意识到拼多多在聚拢数亿级用户、几百万商家之后,也不再是单纯的一个生意那么简单。“现在是三四亿人,未来可能有五六亿甚至更多的人,以及几百万商家与你发生互动。其中会有很多矛盾,任何一个政策和调整所产生的社会影响,都可能比我们自己内部想象得更大,这种责任也是比较大的。”所谓能力越大,责任也越大!拼多多在一份内部信《坚持本分,即使是恶意的攻击,也要善意的解读》中表达了自己的立场:要勇于承担起责任,持续承受质疑甚至冤枉。没有一个伟大的变革和创好看电影网造会来得那么容易,那么显而易见。04盈利之间拼多多的企业文化强调“本分”,即“坚守自己的本职”。“做商业不去赚钱,我觉得是不道德的,应该按照商业的逻辑去做一个本分的商人。”黄峥一脸真诚地告诉一位采访他的记者。在互联网红利逐渐褪去的时代,拼多多能在阿里和京东统治的电商市场杀出来,实属不易。但是,无数互联网先烈们证明,仅仅靠烧钱堆出护城河是无法保命的。拼多多最终还是要面对,如何实现盈利这一灵魂拷问。财报显示,2019年拼多多归母净利润-69.68亿元,2018年为-102.2亿元。尽管有所收窄,但是距离盈利还遥遥无期。低价策略、低进入门槛、低商品品类、低管理流程,百亿补贴、高营销费用等等,形成了拼多多独特的竞争力,这些因素也造成了拼多多迟迟无法盈利。从拼多多的经营策略来看,其当前的目标仍然是增长,而非盈利。黄峥对此曾做过比喻:“拼多多就像刚读小学的姚明,个头虽高但依然只是个小学生。进入了赛场,这个小大人随时具备了产生收入和随时赚钱的能力,但是拿储蓄罐里的钱去存定期并不是一个好主意。” 而“投资于对他未来有好处的东西,比如一双新篮球鞋,可能会带来更好的回报。”未来,拼多多是否具有随时盈利能力,以及何时能够实现盈利,我们拭目以待。

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